במסגרת מחקרי תכנית 'מרום' בתחום התיירות, נערכה עבודת מחקר הבוחנת את פוטנציאל פיתוח שווקי תיירות נכנסת חדשים לירושלים. דו"ח זה מסכם ומציג את פוטנציאל התיירות מסין.
ממצאי הדו"ח מצביעים על הנקודות הבאות:

• במהלך שנות ה-2000, נרשם גידול משמעותי בתנועת התיירות היוצאת מסין. גידול זה התרחש בשל שינוי במדיניות הממשלה הסינית לתיירות יוצאת, הרחבה משמעותית של רשימת היעדים המאושרים לתיירות והתבססות שכבה של  'מתעשרים חדשים' בעלי יכולות כלכליות;
• בשנים 2013-2011 ביקרו בישראל כ-20 אלף תיירים סיניים מדי שנה;
• בבחירת יעד טיול, התיירות הסינית מושפעת משלושה גורמים מרכזיים: מדיניות הוויזה של היעד, עלויות הטיול והמרחק התרבותי בין סין ליעד. בהתחשב בכך, עד לשנת 2014 , רוב תנועת התיירות הסינית התרכזה ביעדי דרום מזרח אסיה הקרובים לסין. מגמה זו צפויה להמשיך להתקיים בשנים הקרובות;
• התיירות הסינית מאופיינת כתיירות קבוצתית. הקבוצות מתיירות לרוב בחבילות תיור מסחריות ומבקרות במספר מדינות בכמה ימים. החבילות מציעות ביקור בנקודות העניין העיקריות של היעד. אפשרות נוספות היא תיור בקבוצות עצמאיות קטנות יותר של חברים ובני משפחה. קבוצות עצמאיות נוטות לשהות זמן רב יותר ביעד;
• מקור המידע המרכזי לתכנון הטיול של תיירים סיניים, בקבוצות עצמאיות, הוא רשת האינטרנט. התיירים מתכננים את הטיול בצורה מפורטת מאוד, ופועלים על פי התכנית בקשיחות. בשל כך, קיימת חשיבות בהקמת אתר אינטרנט בשפה הסינית כמקור מידע המסייע לתכנון הטיול ליעד;