בשנים האחרונות הופך הקשר שבין תרבות למשיכת תיירות, להתחדשות עירונית ולצמיחה כלכלית של עיר לברור יותר ומוכח בערים רבות בעולם. תרבות הופכת לגורם משמעותי למשיכת הון כלכלי ואנושי, כאשר הגדלת מספר המבקרים והתיירים בעיר תורמת להגדלת הפעילות המסחרית והכלכלית. אירועי תרבות משמשים לקידום תדמיתן של הערים והפיכתן לשוקקות חיים ותוססות. התרבות משמשת כמנוף עיקרי למשיכת מבקרים, גורמת להם להישאר זמן ממושך יותר בכל ביקור, ובשל כך גם להוציא יותר כסף. אירועי תרבות עשויים לתרום למיתוג העיר באופן חיובי ברמה הלאומית והבינלאומית. התרבות נתפסת כמקדמת את פוטנציאל התחרותיות של העיר אל מול ערים אחרות, מגבירה את כוח המשיכה שלה, ומאיצה צמיחה כלכלית עירונית.

עם זאת, כאשר אחת המטרות העיקריות של הפעילות התרבותית היא להיות מכשיר למשיכת מבקרים ותיירים ולמלא את בתי המלון והמסעדות בעיר, קיימת סכנה של מסחור התרבות ופגיעה באיכותה. כדי למנוע זאת על הרשות המקומית ועל האחראים לפעילות התרבותית ליצור מגוון ותמהיל שימשוך לעיר תושבים משכבות אוכלוסייה שונות ותיירים בעלי טעמים  שונים. תמהיל נכון של מופעים ומקומות מתאימים למופעים הוא ערובה לשגשוגה של העיר וחידוש פניה.